Neue Namen zu finden, die nicht schon besetzt sind, ist reine Glückssache. Oder richtig Arbeit. Neben reinen Adressnamen und deren Abkürzungen bieten sich Kunstbegriffe an, die Assoziationen zum Gebäude oder Standort eröffnen. Auch bei der Namenssuche gibt es klare Regeln, die es auch von Fall zu Fall zu brechen gilt. Denn erlaubt ist, was das Profil schärft.
Ist ein Name erst gefunden und eventuell sogar als Markenname rechtlich geschützt, lassen sich mit allen Regeln der grafischen Kunst ein Markenzeichen entwickeln. Ein Slogan oder eine Key-Line können die Positionierung inhaltlich unterstreichen. Ästhetische Ansprüche sollten hierbei möglichst mit den strategischen Zielen im Einklang stehen.
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