Aufmerksamkeit ist unabdingbar, will man die Zielgruppe vom Produktnutzen einer Immobilie überzeugen. Neben den rationalen Argumenten ist die emotionale Bindung von entscheidender Bedeutung. Trifft eine Botschaft ins Herz der Zielgruppe, ist die Marke auf Anhieb sympathisch. Wird der erste Eindruck in der Folge bestätigt, steigen Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Übertreibungen sind fehl am Platz. Gerade in der Werbung.

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